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社区生鲜连锁超市品牌策划_菜菜公社文化故事策划


菜菜公社生鲜超市故事目的

社区生鲜超市是位于社区楼下,服务社区居民一日三餐的便利性生鲜店,产品主要有蔬菜,肉类,水果和米粮等。菜菜公社是品深餐饮设计承接从品牌命名到品牌文化,形象设计,空间设计一体化全案服务项目。品牌故事作为整个品牌文化的灵魂核心,是传达品牌价值观,传达品牌核心优势的主要方向。

透过这个故事将菜菜公社的寓意内涵向顾客介绍清楚,通过故事向社会大众传达沟通我们的经营哲学和品牌承诺-视顾客为家人,让家人吃的幸福。
 

社区生鲜连锁超市品牌策划_菜菜公社品牌文化故事策划
 

菜菜公社生鲜连锁品牌故事要求

家中买菜的一般都是女主人,故事应该以第一人称的女性视角娓娓道来;故事中将品牌命名的由来及寓意交代清晰;在故事中巧妙融入我们的核心竞争力如食品安全,新鲜高品质;故事简短,文笔优美,容易传播。
 

社区生鲜连锁超市品牌策划_菜菜公社品牌文化故事策划-1
 

品深餐饮的策略思想

吃穿住行,吃排在第一位。菜菜公社的命名很聚焦,很好的体现了品牌的品类特性,名字采用叠词手法,很亲切。通过品牌古树,促使菜菜公社与消费者建立沟通,打破消费者与品牌之间的隔膜,快速建立信任感,激发消费者对品牌的好感度。
 

菜菜公社的品牌故事

家,生命开始的地方,人的一生走在回家的路上。在同一屋檐下,他们生火、做饭,用食物凝聚家庭,慰藉家人。平淡无奇的锅碗瓢盆里,盛满了中国式的人生,更折射出中国式伦理。人们成长、相爱、别离、团聚。家常美味,也是人生百味。

小时候,家人的一日三餐多数由奶奶操持,而奶奶似乎天生就有中国女性克勤克俭的传统美德,总能在平淡的生活中创造出美食,让最朴素的食材出落得活色生香。为了买到新鲜的食材,奶奶总是清早时分背着我到市场买菜。在我幼小的耳畔,是奶奶歌谣般的吟唱:奶奶带你买菜菜,吃了菜菜,长高高。在这一次又一次的吟唱中,奶奶用最朴实的语言告诉我:每一棵蔬菜,都是自然对我们的馈赠,我们要加倍珍惜;每一位种菜人,他们起早贪黑,日夜劳作,自食其力,我们要从内心给予尊重。

而每当奶奶把那一桌子香气扑鼻的饭菜呈现在家人面前的时候,如同传授母语,把味觉深植在我的记忆中,这是不自觉的本能。这些种子生根、发芽,即使走得再远,熟悉的味道也会提醒我们,家的方向。
 

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当我逐渐长大,求学,工作,恋爱,成家。再次去买菜的时候,已经挽着母亲的手臂,开始学习如何为人妻,为人母。买菜如同仪式般的传承,我从母亲那里承继,又开始了我的接力。母亲从最基础的地方教起:在买菜的时候如何构思全家人的膳食,合理安排搭配;在买菜买米油盐酱醋中,讨价还价,持家有道;如何看出菜有没有打农药;尽量买当季蔬菜,吃的新鲜又放心。

母亲手把手的教会我:配置好每天的营养,烹调好每顿菜肴,让一家人能健康愉快地坐在一起吃饭,这才是最幸福的事情。餐桌边的一蔬一饭,舌尖上的一饮一啄,关系家人幸福安康。

幸福生活,从来都离不开菜菜,菜菜鲜语,让家人吃的放心,吃的健康,吃的幸福。
 

菜菜公社品牌故事成效

品牌故事及文化体系,平面形象,空间陈设艺术高度统一,缔造了高品质的生鲜超市形象。品牌故事的传播与解读,强化了消费者对菜菜公社的识别与记忆。
 

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